時(shí)尚博主和網(wǎng)絡(luò)紅人大概是不少女孩們最夢(mèng)寐以求的職業(yè)。成為她們，似乎意味著每天可以穿著最華美的服飾去拍最漂亮的照片（而且還不必自己掏錢(qián)，畢竟品牌商自然會(huì)找上門(mén)來(lái)）。

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她們四處旅行、前排看秀，有著最琳瑯滿(mǎn)目的衣柜，和最精致健康的生活。似乎敲敲鍵盤(pán)、發(fā)發(fā)照片，她們便能輕松擁有過(guò)萬(wàn)的關(guān)注者，和同樣過(guò)萬(wàn)的月收入。

之前一位19歲的澳洲女孩Essena O'Neill就是這么一位網(wǎng)絡(luò)紅人。雖然她在Instagram上擁有近90萬(wàn)的粉絲，她最終做出的選擇卻是：近百?gòu)圛nstagram照片，統(tǒng)統(tǒng)刪除；Snapchat，連同上面的6萬(wàn)關(guān)注者，一起再見(jiàn)。

在她最后一段Youtube視頻里，她頂著素顏，紅著眼睛，不像照片里那么美麗那么有范兒，揭露著這是一份多么“虛偽”的體力活兒——擺了一下午的Pose，拍了一下午的照片，一百?gòu)埨镆仓荒芴舫鲆粡?，而這一張還要和前面的照片風(fēng)格和配色一致，不然只能重新再拍。

/Essena O'Neil重新編輯后的文字說(shuō)明

即便有如此極端的先例在先，依舊動(dòng)搖不了許多女孩們對(duì)這份職業(yè)的憧憬。然而，要成為一位優(yōu)秀的時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人，體力活兒可能只有兩分，而腦力活兒能占八分——這可不是一份只需要美的職業(yè)。

你覺(jué)得時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人是怎樣的一份職業(yè)？

看完這篇文章一起來(lái)討論一下吧。

個(gè)人特色的塑造 /難度 ☆☆☆

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅猛發(fā)展，在二十一世紀(jì)成為一位時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人愈發(fā)容易。你不再需要每個(gè)月花二三十元購(gòu)買(mǎi)厚厚的時(shí)尚雜志，現(xiàn)在每一天、每一小時(shí)，甚至每一秒種，你都可以輕而易舉地獲得免費(fèi)的時(shí)尚資訊。這些內(nèi)容都有機(jī)會(huì)變成你的風(fēng)格啟發(fā)與靈感來(lái)源。

在有限制字?jǐn)?shù)的微博，或是無(wú)觀點(diǎn)傾向的圖片網(wǎng)站Instagram，你不再需要擁有專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚背景，你可以讀會(huì)計(jì)、讀法律、讀哲學(xué)，讀與時(shí)尚八竿子打不著的專(zhuān)業(yè)，只要你足夠獨(dú)特，你也可能成為擁有100萬(wàn)粉絲的那一位。

然而，同樣地，當(dāng)時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)，初步吸引一定粉絲容易，后期擴(kuò)大忠實(shí)受眾則開(kāi)始有難度。想要脫穎而出，可能需要的不僅僅是個(gè)人風(fēng)格的發(fā)掘，還要有一些時(shí)代精神的抓取，就像老牌時(shí)裝屋在這幾年也忍不住順應(yīng)新潮流、搗鼓新花樣。2016年最受歡迎的幾位時(shí)尚博主都吻合著女權(quán)主義對(duì)抗性別歧視，少數(shù)族裔對(duì)抗白人主流的趨勢(shì)。

/Gucci的Instagram頁(yè)面

Margaret Zhang，中文名章凝，是少有的活躍在主流時(shí)尚圈的亞裔博主。她目前在悉尼大學(xué)主修法律，但因從小鐘愛(ài)時(shí)裝，她在09年便開(kāi)設(shè)了個(gè)人時(shí)尚博客Shine By Three，分享自己的穿搭、作品與觀點(diǎn)，在這幾年進(jìn)入大眾視線。

Margaret出生在澳洲，卻擁有哈爾濱血統(tǒng)，一張東方氣質(zhì)的臉龐和一雙漂亮的丹鳳眼是她的獨(dú)特標(biāo)志。165CM的她經(jīng)常穿出了180CM的氣場(chǎng)，過(guò)人的穿搭技巧、令人驚艷的造型，都是她吸引一大批忠實(shí)追隨者的資本。除此之外，她的時(shí)尚評(píng)論與攝影作品也讓人印象深刻。

/Margaret Zhang的街拍

另一位時(shí)尚博主Leanra Medine，則顯然高舉女權(quán)主義旗幟，看看她的博客名“The Man Repeller”便可略知一二。她不甜美可人，也不妝容精致，但自然、率真——她發(fā)現(xiàn)的時(shí)尚奧義是時(shí)尚之所以存在是為取悅自己，而非取悅男性。

Leanra以自己的獨(dú)特風(fēng)格，一點(diǎn)一點(diǎn)地?fù)羝浦蟊妼?duì)時(shí)尚博主的刻板印象。只有膚淺的美，在二十一世紀(jì)的時(shí)尚圈和互聯(lián)網(wǎng)可混不長(zhǎng)久。

/Leanra Medine的街拍

雖然博客時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，大勢(shì)不復(fù)返，被140字的微型博客，以及無(wú)文字的圖片分享型博客所取代。不過(guò)，除了越來(lái)越多的分享穿搭的時(shí)尚博主，依舊還有時(shí)尚評(píng)論類(lèi)型的博主存在。

最早一批的時(shí)尚博主，比如Susie Bubble，依舊活躍在主流時(shí)尚圈。她是秀場(chǎng)前排的座上客，以及Vogue和BBC的特邀評(píng)論寫(xiě)手。她厚重的齊劉海，標(biāo)志性的大兔牙，五彩繽紛的大膽風(fēng)格，所有的個(gè)人特色在多變的時(shí)代仍牢牢地延續(xù)至今。她在時(shí)尚圈的地位也是如此。

雖然作為UCL歷史系的畢業(yè)生，Susie并非科班出身，也全是因?yàn)闊釔?ài)時(shí)尚而自學(xué)成才，但是她對(duì)于時(shí)尚的態(tài)度顯然十分嚴(yán)肅。她認(rèn)為作為一名時(shí)尚博主，如果只會(huì)拍拍照片，寫(xiě)幾句話(huà)就草草了事，那就太不尊重時(shí)尚了。

/Susie Bubble的街拍和她的博客

Tavi Gevinson也曾經(jīng)深深地撼動(dòng)了時(shí)尚圈。她的博客Style Rookie從08年開(kāi)始運(yùn)作，便因?yàn)楠?dú)特的審美與獨(dú)到的見(jiàn)解，迅速擁有了近百萬(wàn)的訂閱者。那時(shí)候的她年僅11歲。

15歲的Tavi創(chuàng)立了一本在線電子雜志《Rookie》，里面的內(nèi)容不僅僅關(guān)乎于時(shí)尚，甚至還早早地涉及了女權(quán)探討。你會(huì)不禁贊嘆這個(gè)喜歡頭頂大蝴蝶結(jié)的女孩，她小小的腦瓜里怎么會(huì)有如此深遠(yuǎn)的想法。

/Tavi Gevinson的秀場(chǎng)照片和她的博客

從近年熱門(mén)的Margaret Zhang和Leanra Medine，再到已經(jīng)在時(shí)尚圈扎根的Susie Bubble和Tavi Gevinson，看來(lái)對(duì)于時(shí)尚博主以及想在時(shí)尚圈打拼出天地的網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，顯然“好看的皮囊太多，有趣的靈魂太少”并非一句被熬爛的雞湯。

圈內(nèi)認(rèn)可的獲得 /難度 ☆☆☆☆

對(duì)于時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。獲得熱度從未如此地輕而易舉，直接取代模特走上秀場(chǎng)T臺(tái)也不稀奇（比如即便被批評(píng)得狗血淋頭，也要堅(jiān)持折騰網(wǎng)紅們好幾季的Dolce&Gabbana）。曾經(jīng)對(duì)社交媒體不屑一顧的老牌奢侈品，此時(shí)也要不得不審視這全新的局勢(shì)。在時(shí)尚圈里，時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們開(kāi)始有了新的地位。

/引發(fā)“帶貨”浪潮的Gigi、Bella和Kendall

“你覺(jué)得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之外，但實(shí)際上不是這樣的，你穿的衣服實(shí)際上就是這間屋子里的人，替你選的——就是從這一堆玩意兒里?！边@是《穿Prada的女魔頭》里梅利爾?斯特里普扮演的女魔頭米蘭達(dá)?普雷斯麗曾說(shuō)過(guò)一段經(jīng)典臺(tái)詞，解釋了時(shí)尚自上而下的強(qiáng)大影響力。

然而，許多時(shí)尚博主們堅(jiān)信在全新的環(huán)境下，時(shí)尚已經(jīng)出現(xiàn)了自下而上的“民主化”的端倪。像風(fēng)生水起的Zara，直接取消了首席設(shè)計(jì)師，設(shè)立了地區(qū)設(shè)計(jì)師，依靠著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，只為精準(zhǔn)地迎合大眾品味。Zara在全球經(jīng)濟(jì)滯緩、消費(fèi)力疲軟的這幾年，依舊強(qiáng)大得連其他快時(shí)尚品牌望塵莫及，甚至驚動(dòng)了奢侈品牌，引發(fā)起跟隨與效仿。一些時(shí)尚博主們認(rèn)為她們正在經(jīng)歷時(shí)尚界的一次“權(quán)力大洗牌”，她們最好的時(shí)代即將來(lái)臨。

/ 時(shí)尚博主Camila Coutinho：“可以說(shuō)這兒已經(jīng)有了時(shí)尚風(fēng)格的民主化……到底什么才是時(shí)尚風(fēng)格？（我覺(jué)得是）大眾喜歡的風(fēng)格就是時(shí)尚的風(fēng)格，所以我認(rèn)為應(yīng)該把時(shí)尚風(fēng)格交給大眾去定義去決定。”

然而，熱度是一回事，認(rèn)可度又是另一回事。時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們也許是自己關(guān)注者眼中需要被捧著的女神，但在其他時(shí)尚從業(yè)者的眼里似乎并非如此。

譬如，許多時(shí)尚雜志的編輯們已經(jīng)對(duì)越來(lái)越多的時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們頗有微詞。今年的米蘭時(shí)裝周上，一場(chǎng)時(shí)尚編輯與時(shí)尚博主間的大戰(zhàn)一觸即發(fā)——《Vogue》的幾位編輯在時(shí)裝周的時(shí)尚評(píng)論中把時(shí)尚博主們狠狠地批評(píng)了一頓。

/ Vogue的創(chuàng)意數(shù)字總監(jiān)Sally Singer:“每小時(shí)便把品牌商的衣服從頭到腳都換一遍的時(shí)尚博主們，麻煩能不能消停一會(huì)兒…… 你們預(yù)示著時(shí)尚風(fēng)格的死亡?！?/p>

/ Vogue網(wǎng)站的首席評(píng)論家Sarah Mower:“在秀場(chǎng)外，你總是會(huì)看見(jiàn)那些極度渴望被拍照的女孩們蜂擁而上又蜂擁而下，真為她們感到悲哀。”

/ Vogue網(wǎng)站的時(shí)尚新聞編輯Alexssandra Codinha：“這一切實(shí)在是太尷尬了，特別是當(dāng)你想想這個(gè)世界上還發(fā)生了更為重要的事情的時(shí)候，就更尷尬了?！?/p>

時(shí)尚編輯們也是一天奔波著看秀，只需要一套衣服，而時(shí)尚博主們則是一天好幾套，實(shí)在不知道她們是來(lái)看秀的，還是讓秀場(chǎng)都來(lái)看他們。時(shí)尚編輯認(rèn)為編輯們是在服務(wù)于時(shí)尚，而這些博主與網(wǎng)紅們卻在要求時(shí)尚服務(wù)她們。

受到批評(píng)的時(shí)尚博主們對(duì)此表示一臉懵逼，委屈巴巴。像在Instagram上擁有近60萬(wàn)粉絲的Camille Charrière直言不諱地在一段Youtube視頻中表示這篇《Vogue》評(píng)論里針對(duì)時(shí)尚博主們的批判實(shí)在來(lái)得莫名其妙，當(dāng)年捧紅自己的是《Vogue》，現(xiàn)在批評(píng)自己的也是《Vogue》。

“When Vogue touches you, you're gold（當(dāng)《Vogue》碰你一下的時(shí)候，你就是一塊金子）”，Camille用了一個(gè)巧妙的類(lèi)比。顯然時(shí)尚權(quán)威依舊存在，專(zhuān)業(yè)認(rèn)可對(duì)于時(shí)尚博主來(lái)說(shuō)仍然重要，然而獲得確實(shí)并非易事。

/時(shí)尚博主Camille Charrière：“當(dāng)《Vogue》碰你一下的時(shí)候，你就是一塊金子?！?/p>

Camille在視頻里大膽地把矛頭轉(zhuǎn)向Gigi Hadid等熱門(mén)網(wǎng)紅，她點(diǎn)出：“These girls mainly are famous for being famous （這些女孩們出名是因?yàn)樗齻儽旧砭统雒?，明顯《Vogue》也對(duì)她們相當(dāng)喜愛(ài)。

Camille在視頻里表示并不想顯得不禮貌，于是不再多加評(píng)論，然而后面的潛臺(tái)詞已經(jīng)不言而喻——同樣是因?yàn)樵谏缃幻襟w上風(fēng)生水起而有了接觸時(shí)尚圈子的機(jī)會(huì)，為何草根博主們受到批評(píng)，而在同一時(shí)刻，“這些因出名而出名的女孩們”卻安然無(wú)恙，甚至備受推崇？

/ 時(shí)尚博主Camille Charrière：“（這些批評(píng)時(shí)尚博主們的聲音居然）來(lái)自于一本特別關(guān)注Gigi Hadid和Kim Kardashian如何如何備受寵愛(ài)的時(shí)尚雜志……《Vogue》倒是對(duì)她們（Gigi Hadid和Kim Kardashian）這樣如此推崇……”

模特Ulrikke Hoyer不到55公斤，卻依舊被Louis Vuitton嫌胖（這件事情之前在社交媒體上掀起軒然大波），然而當(dāng)年微胖的Gigi卻依舊踏遍了時(shí)裝周的秀場(chǎng)。其他模特被勒令走秀期間只能喝水，Kendall Jenner和Bella Hadid還能在走秀間隙溜出來(lái)買(mǎi)個(gè)麥當(dāng)勞。

她們有顏值有身材不可否認(rèn)，但是她們的模特生涯一半憑借于她們的家世，她們的穿衣風(fēng)格一半歸功于她們的造型師Monica Rose也不可否認(rèn)，然而似乎整個(gè)時(shí)尚圈都一直圍著她們轉(zhuǎn)圈圈。

近年這種盲目推崇顏值與家世的危險(xiǎn)價(jià)值觀讓超模Stephanie Seymour忍不住跳出來(lái)嘲諷Gigi和Kendall一句：“Bitches of the moment”（時(shí)令小婊子）。

/英國(guó)版Vogue：“誰(shuí)說(shuō)Kendall和Gigi不是真正的超模？”下面評(píng)論：“每一個(gè)人。”

不少時(shí)尚博主受到《Vogue》的批判后也紛紛跳出來(lái)進(jìn)行回應(yīng)。她們不像Gigi和Bella，也不像Kendall，許多人本來(lái)也只是普通女孩，讀的是法律、經(jīng)濟(jì)、歷史；她們只是抓住了社交媒體的機(jī)遇，憑著對(duì)時(shí)尚的一腔熱愛(ài)，跳進(jìn)了一個(gè)全新的領(lǐng)域，然而換來(lái)的確是圈子內(nèi)部的質(zhì)疑、嘲弄與不屑一顧。

于品牌商，她們似乎只是宣傳工；于時(shí)尚圈，她們似乎只是路人甲。時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們以為自己終于一腳邁進(jìn)了圈子，而一腳又被圈內(nèi)人士踹了出來(lái)。

/Gigi、Bella和Kendall頻頻上《Vogue》封面

對(duì)于時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們來(lái)說(shuō)，這確實(shí)又是一個(gè)糟糕的時(shí)代。信息技術(shù)革命與社交媒體文化帶來(lái)全新的時(shí)尚氣候，許多角色的替換與變更讓圈內(nèi)人士也措手不及，因而矛盾激生。

一方面，部分專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚編輯及其他時(shí)尚從業(yè)人士認(rèn)為非專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們并不夠尊重時(shí)尚，她們浮華、膚淺、做作，愛(ài)的只是奢侈品和曝光率，只會(huì)加外界對(duì)時(shí)尚圈消極的刻板印象。

然而另一方面，不少熱愛(ài)時(shí)尚而半路轉(zhuǎn)行的博主與紅人們倒是認(rèn)為所謂專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚從業(yè)人士并不熱愛(ài)時(shí)尚。她們認(rèn)為這些時(shí)尚編輯們愛(ài)的也是曝光率罷了，如此狂熱地推崇著危險(xiǎn)的價(jià)值觀，本身就在制造外界對(duì)時(shí)尚圈消極的刻板印象。

/ 時(shí)尚博主Shea Marie對(duì)于《Vogue》批評(píng)的回應(yīng)：“猜猜《Vogue》的Instagram上最多評(píng)論的照片是哪一張（超簡(jiǎn)單的）？是一張我和Caro Vreeland的街拍噢。真諷刺?！?/p>

/ 時(shí)尚博主Susie Bubble的回應(yīng)：“首先，我們就先別假裝編輯和造型師們?yōu)榱嗽黾映霭媸找?，和品牌商沒(méi)有保持這樣那樣的關(guān)系……”

/ 時(shí)尚博主Byran Boy的回應(yīng)：“顯而易見(jiàn)這就和放學(xué)別走操場(chǎng)等我的校園暴力沒(méi)什么兩樣。想想都知道攻擊我們來(lái)獲得滿(mǎn)足感可比攻擊其他編輯來(lái)得容易多了?！?/p>

時(shí)尚博主Byran Boy的推特回應(yīng)顯然揭露出目前草根時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們（Gigi、Bella和Kendall在時(shí)尚圈可是如魚(yú)得水）在時(shí)尚圈的真正地位。獲得專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，真的沒(méi)有如此容易。

其實(shí)圈線里外雙方爭(zhēng)鋒相對(duì)的部分原因，都是認(rèn)為對(duì)方不夠自身尊重時(shí)尚。專(zhuān)業(yè)的編輯認(rèn)為一些博主與網(wǎng)紅們都把時(shí)尚當(dāng)兒戲，然而優(yōu)秀的博主與網(wǎng)紅們認(rèn)為一些編輯們才是為了收益把時(shí)尚當(dāng)工具。時(shí)尚圈已經(jīng)不缺“美”和“仙”了，倒是需要借著圈子外壁被社交媒體徹底擊碎之時(shí)破除一些誤解，獲得一些尊重，而這恰恰會(huì)是博主與網(wǎng)紅們的機(jī)遇。

鐘小姐Alexa Chung這幾年做出了一個(gè)好榜樣，成為了目前難得的圈內(nèi)圈外認(rèn)可度都相當(dāng)高的時(shí)尚網(wǎng)紅。

/Alexa Chung的街拍

鐘小姐早早便踏入時(shí)尚圈，做過(guò)模特、接過(guò)廣告、拍過(guò)大片，也上過(guò)封面。作為時(shí)尚網(wǎng)紅的鼻祖，如今Gigi、Bella，和Kendall在做的事情，鐘小姐早早都已做過(guò)。她混合著英法風(fēng)格的Causal Chic（隨便怎么穿反正就是很時(shí)髦）的穿衣風(fēng)格備受熱捧，時(shí)至今日也依舊是許多女孩們的模仿對(duì)象。

不過(guò)，鐘小姐并不停留于賣(mài)顏值、賣(mài)身材與賣(mài)品味，而是嘗試打入時(shí)尚圈的核心。鐘小姐對(duì)待時(shí)尚的態(tài)度向來(lái)比較嚴(yán)肅，沒(méi)有過(guò)分娛樂(lè)化：從模特經(jīng)紀(jì)公司，到時(shí)尚博主，到雜志社編輯，到時(shí)尚評(píng)論家，到設(shè)計(jì)師等等，她與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的各環(huán)各鏈都保持著友好而又緊密的關(guān)系。

去年，鐘小姐與英國(guó)版《Vogue》合作拍攝了一部紀(jì)錄片，名為《The Future of Fashion with Alexa Chung（與艾里珊·鐘一起發(fā)現(xiàn)時(shí)尚的未來(lái)）》，嚴(yán)肅地探討著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

/Alexa與英國(guó)版《Vogue》合作拍攝的紀(jì)錄片

“這部片子很大程度上是想告訴人們時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有多棒，因?yàn)樵诂F(xiàn)有的影像材料中這個(gè)行業(yè)只是被描述成《穿普拉達(dá)的女魔頭》或《丑女貝蒂》那樣的?！?大眾傳媒公司Condé Nast U.K. （也就是英國(guó)版《Vogue》的母公司）影像內(nèi)容總監(jiān)Danielle Bennison-Brown這樣說(shuō)道。

時(shí)尚到底有什么用？到底如何進(jìn)入時(shí)尚圈？面對(duì)這些問(wèn)題，即便在社交媒體與信息咨詢(xún)?nèi)绱税l(fā)達(dá)的今天，許多人依舊一無(wú)所知，只能無(wú)奈地聳聳肩。顯然，人們對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的疑惑依舊不減，甚至仍然持有一些負(fù)面觀點(diǎn)，而鐘小姐與英國(guó)版《Vogue》合作的這一部紀(jì)錄片深入淺出地剖析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，就是為了答疑解惑，破除刻板印象。

/Alexa與英國(guó)版《Vogue》合作拍攝的紀(jì)錄片

在紀(jì)錄片中，鐘小姐采訪了諸多時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，從著名設(shè)計(jì)師到快時(shí)尚設(shè)計(jì)師，到時(shí)尚雜志編輯、評(píng)論家與造型師，還有模特公司經(jīng)濟(jì)人。鐘小姐也從商業(yè)鏈的角度采訪了百貨公司的銷(xiāo)售總監(jiān)，廣告導(dǎo)演；甚至還涉及了學(xué)術(shù)圈，中央圣馬丁的課程主任和倫敦時(shí)尚學(xué)院的時(shí)尚心理學(xué)家均有出鏡接受采訪，看完不禁讓人驚呼：“我的天惹，時(shí)尚還能這樣？！”

“時(shí)尚具備藝術(shù)的形式，具備改變社會(huì)的力量，挑戰(zhàn)各類(lèi)觀念、及性向問(wèn)題。然而普通大眾對(duì)時(shí)尚都不太在意，持有的觀點(diǎn)還十分老套，虛榮啦，浮華啦，總之大家都不太在意它…… 時(shí)尚確實(shí)有些娛樂(lè)有些趣味，但是不應(yīng)該被這些所定義…… 這個(gè)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，有許許多多認(rèn)真工作的人們……所以我想通過(guò)這個(gè)紀(jì)錄片一一擊碎這些負(fù)面印象，給大家展示完整的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！痹诩o(jì)錄片的一開(kāi)篇，鐘小姐便強(qiáng)調(diào)出了重心。

一直以來(lái)，鐘小姐似乎也在努力塑造一個(gè)隨性而又不失專(zhuān)業(yè)的“IT Girl”形象。這大概是為什么其實(shí)同樣是時(shí)尚網(wǎng)紅，鐘小姐總是顯得不太一樣?？磥?lái)想要獲得專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，別忘了多給這個(gè)行業(yè)一些誠(chéng)意與尊重（其實(shí)也不僅僅適用于時(shí)尚行業(yè)）。

職業(yè)前景的擴(kuò)展 /難度 ☆☆☆☆☆

時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們致力于將個(gè)人號(hào)召力轉(zhuǎn)化為粉絲購(gòu)買(mǎi)力，增加收入來(lái)源，拓寬職業(yè)前景。步入到這一階段，兩分體力凹出來(lái)的“仙”和“美”不能再當(dāng)飯吃，八分腦力想出的商業(yè)策略與運(yùn)作才是生存之道。

在這一方面，Chiara Ferragni的“宇宙時(shí)裝博主”的稱(chēng)號(hào)實(shí)在是當(dāng)之無(wú)愧，在15年還撼動(dòng)了哈佛商學(xué)院（Harvard Business School），他們將Chiara和她的網(wǎng)站The Blonde Salad列入了案例研究。

從個(gè)人風(fēng)格的挖掘、到圈子內(nèi)部的認(rèn)可，再到職業(yè)前景的拓展，Chiara每一步都做得相當(dāng)完美：在早些年，Chiara模仿電影明星的造型和活潑有趣的意式風(fēng)格吸引了一批忠實(shí)受眾。

隨后，Chiara對(duì)其09年創(chuàng)建的個(gè)人博客The Blonde Salad進(jìn)行了及時(shí)的改造，還從奢侈品牌Louis Vuitton挖來(lái)了宣傳總監(jiān)Alessio Sanzogni，定制形象、設(shè)定戰(zhàn)略、過(guò)濾廣告，讓每一篇博文、每一張照片都是精心策劃的結(jié)果。Chiara將博客徹底完善成為一本內(nèi)容豐富的專(zhuān)業(yè)雜志，而非僅有穿搭的平庸內(nèi)容，擁有了更有分量的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)。

Chiara有著相當(dāng)靈敏的商業(yè)嗅覺(jué)，隨著自己時(shí)尚號(hào)召力的擴(kuò)張，迅速地推出個(gè)人同名品牌，除廣告投放、品牌合作外，又添加了一項(xiàng)穩(wěn)固的收入途徑。至去年年底，該同名品牌銷(xiāo)售收入達(dá)1000萬(wàn)歐元。

/Chiara的同名鞋子品牌宣傳廣告

Chiara在其影響力上升期便大膽地邁出一大步——推出個(gè)人品牌，這種勇氣是其他時(shí)尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們都望塵莫及的，因?yàn)榇蟛糠植┲髋c網(wǎng)紅們更傾向于選擇買(mǎi)手制和合作款的發(fā)展道路。然而，一旦錯(cuò)失了發(fā)展個(gè)人品牌的最佳商業(yè)時(shí)機(jī)，即便做到了前面所提及的兩點(diǎn)——風(fēng)格獨(dú)特、專(zhuān)業(yè)認(rèn)可，再推出品牌也會(huì)容易遇冷，畢竟品牌的發(fā)展周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于一段潮流影響力的延續(xù)周期。更可怕的是，品牌商可能會(huì)認(rèn)定博主與網(wǎng)紅們的重心轉(zhuǎn)移，而取消后續(xù)一系列的合作，大大削減收入途徑。

像鐘小姐Alexa Chung近期推出的個(gè)人同名品牌，即便籌備時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年，還擁有6位設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，目前品牌銷(xiāo)售情況依舊沒(méi)有預(yù)期之中好。其中一個(gè)原因便是耽誤了商業(yè)時(shí)機(jī)，因?yàn)樾乱淮癐T Girl”Gigi、Bella和Kendall的出現(xiàn)，一并帶起了截然不同的奢侈運(yùn)動(dòng)的街頭風(fēng)格，且風(fēng)頭正勁，鐘小姐推出品牌的時(shí)間已經(jīng)不在其影響力上升的周期之內(nèi)了。

/Alexa Chung的同名個(gè)人品牌

另外，鐘小姐在時(shí)尚圈地位確實(shí)更為權(quán)威，一直是高端奢侈品牌所青睞的廣告對(duì)象，這是Chiara遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。然而，鐘小姐在商業(yè)形象策劃方面并不如Chiara細(xì)致，對(duì)于奢侈品牌基本來(lái)者不拒，以至于在鐘小姐一宣布要?jiǎng)?chuàng)立個(gè)人品牌之時(shí)，Longchamp立即停止了與她的廣告合作，因?yàn)楸旧礴娦〗阋褳橥?lèi)品牌代言過(guò)多，又推出自己的輕奢品牌會(huì)極大地削弱她對(duì)Longchamp的影響力貢獻(xiàn)。

相反，Chiara對(duì)于品牌匹配度相當(dāng)敏感，特別是在推出個(gè)人品牌后，Chiara更為慎重。曾經(jīng)一段時(shí)間，Chiara的廣告營(yíng)收目標(biāo)也尚未達(dá)成，原因便是她已將不匹配的廣告內(nèi)容剔除在外。Chiara對(duì)待自己的形象，以及她博客和社交媒體的形象的思考，已經(jīng)是相當(dāng)系統(tǒng)化與商業(yè)化。

顯然，做一名優(yōu)秀的時(shí)尚博主或網(wǎng)絡(luò)紅人，“美”和“仙”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。體力僅需要兩分，而腦力需要八分，這似乎才是獲得圈內(nèi)認(rèn)可、獲得職業(yè)擴(kuò)展的生存之道~

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