時尚博主和網(wǎng)絡(luò)紅人大概是不少女孩們最夢寐以求的職業(yè)。成為她們，似乎意味著每天可以穿著最華美的服飾去拍最漂亮的照片（而且還不必自己掏錢，畢竟品牌商自然會找上門來）。

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她們四處旅行、前排看秀，有著最琳瑯滿目的衣柜，和最精致健康的生活。似乎敲敲鍵盤、發(fā)發(fā)照片，她們便能輕松擁有過萬的關(guān)注者，和同樣過萬的月收入。

之前一位19歲的澳洲女孩Essena O'Neill就是這么一位網(wǎng)絡(luò)紅人。雖然她在Instagram上擁有近90萬的粉絲，她最終做出的選擇卻是：近百張Instagram照片，統(tǒng)統(tǒng)刪除；Snapchat，連同上面的6萬關(guān)注者，一起再見。

在她最后一段Youtube視頻里，她頂著素顏，紅著眼睛，不像照片里那么美麗那么有范兒，揭露著這是一份多么“虛偽”的體力活兒——擺了一下午的Pose，拍了一下午的照片，一百張里也只能挑出一張，而這一張還要和前面的照片風(fēng)格和配色一致，不然只能重新再拍。

/Essena O'Neil重新編輯后的文字說明

即便有如此極端的先例在先，依舊動搖不了許多女孩們對這份職業(yè)的憧憬。然而，要成為一位優(yōu)秀的時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人，體力活兒可能只有兩分，而腦力活兒能占八分——這可不是一份只需要美的職業(yè)。

你覺得時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人是怎樣的一份職業(yè)？

看完這篇文章一起來討論一下吧。

個人特色的塑造 /難度 ☆☆☆

社交網(wǎng)絡(luò)平臺迅猛發(fā)展，在二十一世紀成為一位時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人愈發(fā)容易。你不再需要每個月花二三十元購買厚厚的時尚雜志，現(xiàn)在每一天、每一小時，甚至每一秒種，你都可以輕而易舉地獲得免費的時尚資訊。這些內(nèi)容都有機會變成你的風(fēng)格啟發(fā)與靈感來源。

在有限制字數(shù)的微博，或是無觀點傾向的圖片網(wǎng)站Instagram，你不再需要擁有專業(yè)的時尚背景，你可以讀會計、讀法律、讀哲學(xué)，讀與時尚八竿子打不著的專業(yè)，只要你足夠獨特，你也可能成為擁有100萬粉絲的那一位。

然而，同樣地，當(dāng)時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)，初步吸引一定粉絲容易，后期擴大忠實受眾則開始有難度。想要脫穎而出，可能需要的不僅僅是個人風(fēng)格的發(fā)掘，還要有一些時代精神的抓取，就像老牌時裝屋在這幾年也忍不住順應(yīng)新潮流、搗鼓新花樣。2016年最受歡迎的幾位時尚博主都吻合著女權(quán)主義對抗性別歧視，少數(shù)族裔對抗白人主流的趨勢。

/Gucci的Instagram頁面

Margaret Zhang，中文名章凝，是少有的活躍在主流時尚圈的亞裔博主。她目前在悉尼大學(xué)主修法律，但因從小鐘愛時裝，她在09年便開設(shè)了個人時尚博客Shine By Three，分享自己的穿搭、作品與觀點，在這幾年進入大眾視線。

Margaret出生在澳洲，卻擁有哈爾濱血統(tǒng)，一張東方氣質(zhì)的臉龐和一雙漂亮的丹鳳眼是她的獨特標(biāo)志。165CM的她經(jīng)常穿出了180CM的氣場，過人的穿搭技巧、令人驚艷的造型，都是她吸引一大批忠實追隨者的資本。除此之外，她的時尚評論與攝影作品也讓人印象深刻。

/Margaret Zhang的街拍

另一位時尚博主Leanra Medine，則顯然高舉女權(quán)主義旗幟，看看她的博客名“The Man Repeller”便可略知一二。她不甜美可人，也不妝容精致，但自然、率真——她發(fā)現(xiàn)的時尚奧義是時尚之所以存在是為取悅自己，而非取悅男性。

Leanra以自己的獨特風(fēng)格，一點一點地擊破著大眾對時尚博主的刻板印象。只有膚淺的美，在二十一世紀的時尚圈和互聯(lián)網(wǎng)可混不長久。

/Leanra Medine的街拍

雖然博客時代已經(jīng)遠去，大勢不復(fù)返，被140字的微型博客，以及無文字的圖片分享型博客所取代。不過，除了越來越多的分享穿搭的時尚博主，依舊還有時尚評論類型的博主存在。

最早一批的時尚博主，比如Susie Bubble，依舊活躍在主流時尚圈。她是秀場前排的座上客，以及Vogue和BBC的特邀評論寫手。她厚重的齊劉海，標(biāo)志性的大兔牙，五彩繽紛的大膽風(fēng)格，所有的個人特色在多變的時代仍牢牢地延續(xù)至今。她在時尚圈的地位也是如此。

雖然作為UCL歷史系的畢業(yè)生，Susie并非科班出身，也全是因為熱愛時尚而自學(xué)成才，但是她對于時尚的態(tài)度顯然十分嚴肅。她認為作為一名時尚博主，如果只會拍拍照片，寫幾句話就草草了事，那就太不尊重時尚了。

/Susie Bubble的街拍和她的博客

Tavi Gevinson也曾經(jīng)深深地撼動了時尚圈。她的博客Style Rookie從08年開始運作，便因為獨特的審美與獨到的見解，迅速擁有了近百萬的訂閱者。那時候的她年僅11歲。

15歲的Tavi創(chuàng)立了一本在線電子雜志《Rookie》，里面的內(nèi)容不僅僅關(guān)乎于時尚，甚至還早早地涉及了女權(quán)探討。你會不禁贊嘆這個喜歡頭頂大蝴蝶結(jié)的女孩，她小小的腦瓜里怎么會有如此深遠的想法。

/Tavi Gevinson的秀場照片和她的博客

從近年熱門的Margaret Zhang和Leanra Medine，再到已經(jīng)在時尚圈扎根的Susie Bubble和Tavi Gevinson，看來對于時尚博主以及想在時尚圈打拼出天地的網(wǎng)絡(luò)紅人來說，顯然“好看的皮囊太多，有趣的靈魂太少”并非一句被熬爛的雞湯。

圈內(nèi)認可的獲得 /難度 ☆☆☆☆

對于時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人來說，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。獲得熱度從未如此地輕而易舉，直接取代模特走上秀場T臺也不稀奇（比如即便被批評得狗血淋頭，也要堅持折騰網(wǎng)紅們好幾季的Dolce&Gabbana）。曾經(jīng)對社交媒體不屑一顧的老牌奢侈品，此時也要不得不審視這全新的局勢。在時尚圈里，時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們開始有了新的地位。

/引發(fā)“帶貨”浪潮的Gigi、Bella和Kendall

“你覺得你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時尚產(chǎn)業(yè)之外，但實際上不是這樣的，你穿的衣服實際上就是這間屋子里的人，替你選的——就是從這一堆玩意兒里?！边@是《穿Prada的女魔頭》里梅利爾?斯特里普扮演的女魔頭米蘭達?普雷斯麗曾說過一段經(jīng)典臺詞，解釋了時尚自上而下的強大影響力。

然而，許多時尚博主們堅信在全新的環(huán)境下，時尚已經(jīng)出現(xiàn)了自下而上的“民主化”的端倪。像風(fēng)生水起的Zara，直接取消了首席設(shè)計師，設(shè)立了地區(qū)設(shè)計師，依靠著強大的數(shù)據(jù)庫，只為精準(zhǔn)地迎合大眾品味。Zara在全球經(jīng)濟滯緩、消費力疲軟的這幾年，依舊強大得連其他快時尚品牌望塵莫及，甚至驚動了奢侈品牌，引發(fā)起跟隨與效仿。一些時尚博主們認為她們正在經(jīng)歷時尚界的一次“權(quán)力大洗牌”，她們最好的時代即將來臨。

/ 時尚博主Camila Coutinho：“可以說這兒已經(jīng)有了時尚風(fēng)格的民主化……到底什么才是時尚風(fēng)格？（我覺得是）大眾喜歡的風(fēng)格就是時尚的風(fēng)格，所以我認為應(yīng)該把時尚風(fēng)格交給大眾去定義去決定?！?/p>

然而，熱度是一回事，認可度又是另一回事。時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們也許是自己關(guān)注者眼中需要被捧著的女神，但在其他時尚從業(yè)者的眼里似乎并非如此。

譬如，許多時尚雜志的編輯們已經(jīng)對越來越多的時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們頗有微詞。今年的米蘭時裝周上，一場時尚編輯與時尚博主間的大戰(zhàn)一觸即發(fā)——《Vogue》的幾位編輯在時裝周的時尚評論中把時尚博主們狠狠地批評了一頓。

/ Vogue的創(chuàng)意數(shù)字總監(jiān)Sally Singer:“每小時便把品牌商的衣服從頭到腳都換一遍的時尚博主們，麻煩能不能消停一會兒…… 你們預(yù)示著時尚風(fēng)格的死亡?！?/p>

/ Vogue網(wǎng)站的首席評論家Sarah Mower:“在秀場外，你總是會看見那些極度渴望被拍照的女孩們蜂擁而上又蜂擁而下，真為她們感到悲哀?！?/p>

/ Vogue網(wǎng)站的時尚新聞編輯Alexssandra Codinha：“這一切實在是太尷尬了，特別是當(dāng)你想想這個世界上還發(fā)生了更為重要的事情的時候，就更尷尬了。”

時尚編輯們也是一天奔波著看秀，只需要一套衣服，而時尚博主們則是一天好幾套，實在不知道她們是來看秀的，還是讓秀場都來看他們。時尚編輯認為編輯們是在服務(wù)于時尚，而這些博主與網(wǎng)紅們卻在要求時尚服務(wù)她們。

受到批評的時尚博主們對此表示一臉懵逼，委屈巴巴。像在Instagram上擁有近60萬粉絲的Camille Charrière直言不諱地在一段Youtube視頻中表示這篇《Vogue》評論里針對時尚博主們的批判實在來得莫名其妙，當(dāng)年捧紅自己的是《Vogue》，現(xiàn)在批評自己的也是《Vogue》。

“When Vogue touches you, you're gold（當(dāng)《Vogue》碰你一下的時候，你就是一塊金子）”，Camille用了一個巧妙的類比。顯然時尚權(quán)威依舊存在，專業(yè)認可對于時尚博主來說仍然重要，然而獲得確實并非易事。

/時尚博主Camille Charrière：“當(dāng)《Vogue》碰你一下的時候，你就是一塊金子?！?/p>

Camille在視頻里大膽地把矛頭轉(zhuǎn)向Gigi Hadid等熱門網(wǎng)紅，她點出：“These girls mainly are famous for being famous （這些女孩們出名是因為她們本身就出名）”，明顯《Vogue》也對她們相當(dāng)喜愛。

Camille在視頻里表示并不想顯得不禮貌，于是不再多加評論，然而后面的潛臺詞已經(jīng)不言而喻——同樣是因為在社交媒體上風(fēng)生水起而有了接觸時尚圈子的機會，為何草根博主們受到批評，而在同一時刻，“這些因出名而出名的女孩們”卻安然無恙，甚至備受推崇？

/ 時尚博主Camille Charrière：“（這些批評時尚博主們的聲音居然）來自于一本特別關(guān)注Gigi Hadid和Kim Kardashian如何如何備受寵愛的時尚雜志……《Vogue》倒是對她們（Gigi Hadid和Kim Kardashian）這樣如此推崇……”

模特Ulrikke Hoyer不到55公斤，卻依舊被Louis Vuitton嫌胖（這件事情之前在社交媒體上掀起軒然大波），然而當(dāng)年微胖的Gigi卻依舊踏遍了時裝周的秀場。其他模特被勒令走秀期間只能喝水，Kendall Jenner和Bella Hadid還能在走秀間隙溜出來買個麥當(dāng)勞。

她們有顏值有身材不可否認，但是她們的模特生涯一半憑借于她們的家世，她們的穿衣風(fēng)格一半歸功于她們的造型師Monica Rose也不可否認，然而似乎整個時尚圈都一直圍著她們轉(zhuǎn)圈圈。

近年這種盲目推崇顏值與家世的危險價值觀讓超模Stephanie Seymour忍不住跳出來嘲諷Gigi和Kendall一句：“Bitches of the moment”（時令小婊子）。

/英國版Vogue：“誰說Kendall和Gigi不是真正的超模？”下面評論：“每一個人?！?/p>

不少時尚博主受到《Vogue》的批判后也紛紛跳出來進行回應(yīng)。她們不像Gigi和Bella，也不像Kendall，許多人本來也只是普通女孩，讀的是法律、經(jīng)濟、歷史；她們只是抓住了社交媒體的機遇，憑著對時尚的一腔熱愛，跳進了一個全新的領(lǐng)域，然而換來的確是圈子內(nèi)部的質(zhì)疑、嘲弄與不屑一顧。

于品牌商，她們似乎只是宣傳工；于時尚圈，她們似乎只是路人甲。時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們以為自己終于一腳邁進了圈子，而一腳又被圈內(nèi)人士踹了出來。

/Gigi、Bella和Kendall頻頻上《Vogue》封面

對于時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們來說，這確實又是一個糟糕的時代。信息技術(shù)革命與社交媒體文化帶來全新的時尚氣候，許多角色的替換與變更讓圈內(nèi)人士也措手不及，因而矛盾激生。

一方面，部分專業(yè)的時尚編輯及其他時尚從業(yè)人士認為非專業(yè)的時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們并不夠尊重時尚，她們浮華、膚淺、做作，愛的只是奢侈品和曝光率，只會加外界對時尚圈消極的刻板印象。

然而另一方面，不少熱愛時尚而半路轉(zhuǎn)行的博主與紅人們倒是認為所謂專業(yè)的時尚從業(yè)人士并不熱愛時尚。她們認為這些時尚編輯們愛的也是曝光率罷了，如此狂熱地推崇著危險的價值觀，本身就在制造外界對時尚圈消極的刻板印象。

/ 時尚博主Shea Marie對于《Vogue》批評的回應(yīng)：“猜猜《Vogue》的Instagram上最多評論的照片是哪一張（超簡單的）？是一張我和Caro Vreeland的街拍噢。真諷刺。”

/ 時尚博主Susie Bubble的回應(yīng)：“首先，我們就先別假裝編輯和造型師們?yōu)榱嗽黾映霭媸找?，和品牌商沒有保持這樣那樣的關(guān)系……”

/ 時尚博主Byran Boy的回應(yīng)：“顯而易見這就和放學(xué)別走操場等我的校園暴力沒什么兩樣。想想都知道攻擊我們來獲得滿足感可比攻擊其他編輯來得容易多了?！?/p>

時尚博主Byran Boy的推特回應(yīng)顯然揭露出目前草根時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們（Gigi、Bella和Kendall在時尚圈可是如魚得水）在時尚圈的真正地位。獲得專業(yè)認可，真的沒有如此容易。

其實圈線里外雙方爭鋒相對的部分原因，都是認為對方不夠自身尊重時尚。專業(yè)的編輯認為一些博主與網(wǎng)紅們都把時尚當(dāng)兒戲，然而優(yōu)秀的博主與網(wǎng)紅們認為一些編輯們才是為了收益把時尚當(dāng)工具。時尚圈已經(jīng)不缺“美”和“仙”了，倒是需要借著圈子外壁被社交媒體徹底擊碎之時破除一些誤解，獲得一些尊重，而這恰恰會是博主與網(wǎng)紅們的機遇。

鐘小姐Alexa Chung這幾年做出了一個好榜樣，成為了目前難得的圈內(nèi)圈外認可度都相當(dāng)高的時尚網(wǎng)紅。

/Alexa Chung的街拍

鐘小姐早早便踏入時尚圈，做過模特、接過廣告、拍過大片，也上過封面。作為時尚網(wǎng)紅的鼻祖，如今Gigi、Bella，和Kendall在做的事情，鐘小姐早早都已做過。她混合著英法風(fēng)格的Causal Chic（隨便怎么穿反正就是很時髦）的穿衣風(fēng)格備受熱捧，時至今日也依舊是許多女孩們的模仿對象。

不過，鐘小姐并不停留于賣顏值、賣身材與賣品味，而是嘗試打入時尚圈的核心。鐘小姐對待時尚的態(tài)度向來比較嚴肅，沒有過分娛樂化：從模特經(jīng)紀公司，到時尚博主，到雜志社編輯，到時尚評論家，到設(shè)計師等等，她與時尚產(chǎn)業(yè)的各環(huán)各鏈都保持著友好而又緊密的關(guān)系。

去年，鐘小姐與英國版《Vogue》合作拍攝了一部紀錄片，名為《The Future of Fashion with Alexa Chung（與艾里珊·鐘一起發(fā)現(xiàn)時尚的未來）》，嚴肅地探討著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

/Alexa與英國版《Vogue》合作拍攝的紀錄片

“這部片子很大程度上是想告訴人們時尚產(chǎn)業(yè)有多棒，因為在現(xiàn)有的影像材料中這個行業(yè)只是被描述成《穿普拉達的女魔頭》或《丑女貝蒂》那樣的?！?大眾傳媒公司Condé Nast U.K. （也就是英國版《Vogue》的母公司）影像內(nèi)容總監(jiān)Danielle Bennison-Brown這樣說道。

時尚到底有什么用？到底如何進入時尚圈？面對這些問題，即便在社交媒體與信息咨詢?nèi)绱税l(fā)達的今天，許多人依舊一無所知，只能無奈地聳聳肩。顯然，人們對時尚產(chǎn)業(yè)的疑惑依舊不減，甚至仍然持有一些負面觀點，而鐘小姐與英國版《Vogue》合作的這一部紀錄片深入淺出地剖析時尚產(chǎn)業(yè)，就是為了答疑解惑，破除刻板印象。

/Alexa與英國版《Vogue》合作拍攝的紀錄片

在紀錄片中，鐘小姐采訪了諸多時尚產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，從著名設(shè)計師到快時尚設(shè)計師，到時尚雜志編輯、評論家與造型師，還有模特公司經(jīng)濟人。鐘小姐也從商業(yè)鏈的角度采訪了百貨公司的銷售總監(jiān)，廣告導(dǎo)演；甚至還涉及了學(xué)術(shù)圈，中央圣馬丁的課程主任和倫敦時尚學(xué)院的時尚心理學(xué)家均有出鏡接受采訪，看完不禁讓人驚呼：“我的天惹，時尚還能這樣？！”

“時尚具備藝術(shù)的形式，具備改變社會的力量，挑戰(zhàn)各類觀念、及性向問題。然而普通大眾對時尚都不太在意，持有的觀點還十分老套，虛榮啦，浮華啦，總之大家都不太在意它…… 時尚確實有些娛樂有些趣味，但是不應(yīng)該被這些所定義…… 這個產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，有許許多多認真工作的人們……所以我想通過這個紀錄片一一擊碎這些負面印象，給大家展示完整的時尚產(chǎn)業(yè)?！痹诩o錄片的一開篇，鐘小姐便強調(diào)出了重心。

一直以來，鐘小姐似乎也在努力塑造一個隨性而又不失專業(yè)的“IT Girl”形象。這大概是為什么其實同樣是時尚網(wǎng)紅，鐘小姐總是顯得不太一樣?？磥硐胍@得專業(yè)認可，別忘了多給這個行業(yè)一些誠意與尊重（其實也不僅僅適用于時尚行業(yè)）。

職業(yè)前景的擴展 /難度 ☆☆☆☆☆

時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們致力于將個人號召力轉(zhuǎn)化為粉絲購買力，增加收入來源，拓寬職業(yè)前景。步入到這一階段，兩分體力凹出來的“仙”和“美”不能再當(dāng)飯吃，八分腦力想出的商業(yè)策略與運作才是生存之道。

在這一方面，Chiara Ferragni的“宇宙時裝博主”的稱號實在是當(dāng)之無愧，在15年還撼動了哈佛商學(xué)院（Harvard Business School），他們將Chiara和她的網(wǎng)站The Blonde Salad列入了案例研究。

從個人風(fēng)格的挖掘、到圈子內(nèi)部的認可，再到職業(yè)前景的拓展，Chiara每一步都做得相當(dāng)完美：在早些年，Chiara模仿電影明星的造型和活潑有趣的意式風(fēng)格吸引了一批忠實受眾。

隨后，Chiara對其09年創(chuàng)建的個人博客The Blonde Salad進行了及時的改造，還從奢侈品牌Louis Vuitton挖來了宣傳總監(jiān)Alessio Sanzogni，定制形象、設(shè)定戰(zhàn)略、過濾廣告，讓每一篇博文、每一張照片都是精心策劃的結(jié)果。Chiara將博客徹底完善成為一本內(nèi)容豐富的專業(yè)雜志，而非僅有穿搭的平庸內(nèi)容，擁有了更有分量的時尚話語權(quán)。

Chiara有著相當(dāng)靈敏的商業(yè)嗅覺，隨著自己時尚號召力的擴張，迅速地推出個人同名品牌，除廣告投放、品牌合作外，又添加了一項穩(wěn)固的收入途徑。至去年年底，該同名品牌銷售收入達1000萬歐元。

/Chiara的同名鞋子品牌宣傳廣告

Chiara在其影響力上升期便大膽地邁出一大步——推出個人品牌，這種勇氣是其他時尚博主與網(wǎng)絡(luò)紅人們都望塵莫及的，因為大部分博主與網(wǎng)紅們更傾向于選擇買手制和合作款的發(fā)展道路。然而，一旦錯失了發(fā)展個人品牌的最佳商業(yè)時機，即便做到了前面所提及的兩點——風(fēng)格獨特、專業(yè)認可，再推出品牌也會容易遇冷，畢竟品牌的發(fā)展周期遠遠長于一段潮流影響力的延續(xù)周期。更可怕的是，品牌商可能會認定博主與網(wǎng)紅們的重心轉(zhuǎn)移，而取消后續(xù)一系列的合作，大大削減收入途徑。

像鐘小姐Alexa Chung近期推出的個人同名品牌，即便籌備時間長達3年，還擁有6位設(shè)計師組成的設(shè)計團隊，目前品牌銷售情況依舊沒有預(yù)期之中好。其中一個原因便是耽誤了商業(yè)時機，因為新一代“IT Girl”Gigi、Bella和Kendall的出現(xiàn)，一并帶起了截然不同的奢侈運動的街頭風(fēng)格，且風(fēng)頭正勁，鐘小姐推出品牌的時間已經(jīng)不在其影響力上升的周期之內(nèi)了。

/Alexa Chung的同名個人品牌

另外，鐘小姐在時尚圈地位確實更為權(quán)威，一直是高端奢侈品牌所青睞的廣告對象，這是Chiara遠遠比不上的。然而，鐘小姐在商業(yè)形象策劃方面并不如Chiara細致，對于奢侈品牌基本來者不拒，以至于在鐘小姐一宣布要創(chuàng)立個人品牌之時，Longchamp立即停止了與她的廣告合作，因為本身鐘小姐已為同類品牌代言過多，又推出自己的輕奢品牌會極大地削弱她對Longchamp的影響力貢獻。

相反，Chiara對于品牌匹配度相當(dāng)敏感，特別是在推出個人品牌后，Chiara更為慎重。曾經(jīng)一段時間，Chiara的廣告營收目標(biāo)也尚未達成，原因便是她已將不匹配的廣告內(nèi)容剔除在外。Chiara對待自己的形象，以及她博客和社交媒體的形象的思考，已經(jīng)是相當(dāng)系統(tǒng)化與商業(yè)化。

顯然，做一名優(yōu)秀的時尚博主或網(wǎng)絡(luò)紅人，“美”和“仙”遠遠不夠。體力僅需要兩分，而腦力需要八分，這似乎才是獲得圈內(nèi)認可、獲得職業(yè)擴展的生存之道~

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