市場營銷學中的新產(chǎn)品，不是純技術(shù)角度理解的發(fā)明創(chuàng)造。

一般認為，凡是企業(yè)向市場提供的能給顧客帶來新的滿足、新的利益的產(chǎn)品，同時企業(yè)還沒有生產(chǎn)過的產(chǎn)品，即為新產(chǎn)品。新產(chǎn)品包括新發(fā)明的產(chǎn)品、換代產(chǎn)品、改進產(chǎn)品、新品牌產(chǎn)品（仿制新產(chǎn)品）、再定位產(chǎn)品等。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的實質(zhì)就是規(guī)劃、組織、研制、推出不同內(nèi)涵與外延的新產(chǎn)品，它可以是現(xiàn)有產(chǎn)品的改進，也可以是全新產(chǎn)品?！　‘斀駮r代，唯一不變的事情就是變化，創(chuàng)新是企業(yè)生命之所在，創(chuàng)新已經(jīng)成為時代發(fā)展的主旋律。對企業(yè)而言，開發(fā)新產(chǎn)品具有十分重要的戰(zhàn)略意義，它是企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱?！　∫弧⑹袌龈偁幍募觿∑仁蛊髽I(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。企業(yè)的市場競爭力往往體現(xiàn)在其產(chǎn)品滿足消費者需求的程度及其領(lǐng)先性上。特別是現(xiàn)代市場上企業(yè)間的競爭日趨激烈，企業(yè)要想在市場上保持競爭優(yōu)勢，只有不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。相反，則不僅難以開發(fā)新市場，而且會失去現(xiàn)有市場。因此，企業(yè)必須重視科研投入，注重新產(chǎn)品的開發(fā)，以新產(chǎn)品占領(lǐng)市場，鞏固市場，不斷提高企業(yè)的市場競爭力。　　

二、產(chǎn)品生命周期理論要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。產(chǎn)品在市場上的銷售情況及其獲利能力會隨著時間的推移而變化。產(chǎn)品生命周期理論告訴我們，任何產(chǎn)品不管其在投入市場時如何暢銷，總有一天會退出市場，被更好的新產(chǎn)品所取代。企業(yè)如果能不斷開發(fā)新產(chǎn)品，就可以在原有產(chǎn)品退出市場時利用新產(chǎn)品占領(lǐng)市場。一個成功的企業(yè)和智慧的經(jīng)營者，應該搶奪先機，開發(fā)新產(chǎn)品?！　?/p>

三、消費者需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品。消費者市場需求具有無限的擴展性，也就是說，人們的需求是無止境的，永遠不會停留在一個水平上。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費者收入的提高，對商品和勞務的需求也將不斷地向前發(fā)展。消費者的一種需求滿足了，又會產(chǎn)生出新的需求，循環(huán)往復，以至無窮。適應市場需求的變化需要企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。　　

四、科學技術(shù)的發(fā)展推動著企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品。科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是影響人類前途和命運的偉大力量?？茖W技術(shù)一旦與生產(chǎn)密切結(jié)合起來，就會對國民經(jīng)濟各部門產(chǎn)生重大的影響，伴隨而來的是新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的被改造和落后產(chǎn)業(yè)的被淘汰，從而使企業(yè)面臨新的機會和挑戰(zhàn)。這是由于科學技術(shù)的迅速發(fā)展，新產(chǎn)品開發(fā)周期大大縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，從而推動著企業(yè)不斷尋找新科技來源和新技術(shù)，開發(fā)更多的滿足市場需要的新產(chǎn)品。　　

五、開發(fā)新產(chǎn)品有利于提升干部隊伍素質(zhì)，提升企業(yè)技術(shù)含量和品牌形象。在新技術(shù)、新材料、新工藝的開發(fā)和應用過程中，組織機構(gòu)和管理流程也在同步優(yōu)化，管理干部和技術(shù)人員在新產(chǎn)品開發(fā)過程中能力和水平得到鍛練和提高。一個擁有高效管理體系、眾多高新技術(shù)產(chǎn)品和強大研發(fā)團隊的企業(yè)，其市場形象和品牌價值也自然水漲船高，并為同行所仰慕?！　?/p>

六、開發(fā)新產(chǎn)品，符合國家節(jié)能高效環(huán)保經(jīng)濟政策。新產(chǎn)品開發(fā)成功，不但能直接得到政府的資金支持，還可享受稅收減免政策。擁有新產(chǎn)品的數(shù)量，也是企業(yè)申報科技進步獎、高新技術(shù)企業(yè)及國家級技術(shù)中心的基本條件?！　【C上所述，開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于企業(yè)的成長、進步和競爭力能的提高，而且也使企業(yè)與社會、自然環(huán)境的適應能力大大提高，因此，要使企業(yè)成為“百年老店”，必須要充分把握時機開發(fā)新產(chǎn)品。

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